Viajar sigue siendo una de las actividades favoritas para quienes buscan descanso, aventura o desconexión. Sin embargo, cada vez resulta más difícil ignorar el impacto que el turismo puede generar en los destinos. Playas contaminadas, ecosistemas afectados y comunidades que pierden parte de su identidad son algunas de las consecuencias que han llevado a viajeros y empresas a replantear la manera de recorrer el mundo.
Lejos de ser una moda pasajera, el turismo responsable se consolida como una tendencia global impulsada por consumidores más conscientes y por una industria que entiende que la sostenibilidad es fundamental para preservar los atractivos que hacen posible la actividad turística.
Las cifras respaldan esta transformación. Según proyecciones de Market Research Future (MRFR), publicadas en julio de 2025, el mercado mundial del turismo sostenible podría multiplicarse por diez hacia 2034. El crecimiento responde a una mayor demanda de experiencias responsables, una exigencia creciente de transparencia y un cambio de hábitos impulsado principalmente por las nuevas generaciones.
La sostenibilidad gana protagonismo en las decisiones de viaje
Esta tendencia también se refleja en América Latina. De acuerdo con el Mapeo de Sostenibilidad en el Sector Turístico realizado por Turtech, más del 95 % de los destinos turísticos de la región identifica una demanda estable o creciente de productos y servicios sustentables.
Los resultados muestran que la sostenibilidad ya no es un valor agregado, sino un factor que influye directamente en las decisiones de los viajeros. Cada vez más personas buscan destinos comprometidos con el cuidado ambiental, el respeto por las comunidades locales y el desarrollo económico responsable.
Ante este escenario, iniciativas que promueven el turismo consciente han cobrado mayor relevancia. Una de ellas es la Semana por la Sostenibilidad (SxS), organizada por Turtech, que se desarrolla del 8 al 14 de junio de 2026 en formato completamente digital.
La propuesta busca acercar a ciudadanos, empresas, medios de comunicación y destinos turísticos a herramientas, conocimientos y experiencias que permitan impulsar un turismo con impacto positivo.
Tras una primera edición realizada en 2025, que superó los 3,6 millones de visualizaciones y reunió participantes de más de diez países, el evento regresa con una agenda enfocada en soluciones concretas para la industria.
“El turismo es una de las industrias más humanas del mundo; es el motor económico de miles de comunidades locales, protege patrimonios culturales enteros y financia la conservación de muchísimas reservas naturales. La reflexión que tenemos que hacer hoy no es cómo lograr un impacto cero, porque eso no existe, sino cómo gestionamos ese impacto para que la balanza al final del día dé positivo”, señaló Constanza de la Cruz, CEO de Madzen & Turtech.
Cómo identificar un destino verdaderamente responsable
Los especialistas coinciden en que un destino sostenible no es aquel que utiliza mensajes ambientales como estrategia de marketing, sino el que demuestra acciones concretas para proteger su entorno y beneficiar a la comunidad.
Por ello, los viajeros pueden considerar algunos aspectos antes de elegir su próximo destino.
Uno de los principales indicadores son las certificaciones y reconocimientos internacionales relacionados con sostenibilidad. Estos distintivos suelen acreditar buenas prácticas ambientales, culturales y sociales. Un ejemplo destacado es Machu Picchu, reconocido como el primer Patrimonio Cultural del Mundo con carbono neutral.
Otro factor clave es el impacto económico local. Los turistas pueden priorizar lugares donde el consumo favorezca directamente a productores, emprendedores y comunidades de la zona, contribuyendo a generar empleo y oportunidades de desarrollo.
Asimismo, las experiencias auténticas se han convertido en una de las características más valoradas por los viajeros. Más allá de visitar atractivos turísticos, muchas personas buscan conectar con la cultura, la historia y las tradiciones del lugar que visitan.
Pequeñas acciones que generan grandes cambios
La sostenibilidad también puede aplicarse a través de decisiones cotidianas durante el viaje.
Una de las tendencias que gana fuerza es el denominado Slow Travel, una filosofía que propone reducir la cantidad de destinos visitados para profundizar la experiencia en cada lugar y disminuir el impacto ambiental asociado a los desplazamientos constantes.
También se recomienda elegir alojamientos comprometidos con prácticas ecológicas, consumir productos locales y contratar servicios turísticos que demuestren responsabilidad ambiental y social.
En ese sentido, algunas empresas han comenzado a desarrollar programas específicos para promover estas acciones. Es el caso de Aero, que impulsa iniciativas junto a proveedores comprometidos con criterios de sostenibilidad a través de su Programa Aero Sostenible 2030.
“En Aero buscamos que los servicios que ofrecemos generen un impacto positivo en las personas y el ambiente. Por eso promovemos acciones responsables junto a nuestros proveedores y creemos que la Semana por la Sostenibilidad es un espacio clave para potenciar y visibilizar ese compromiso”, comentó Facundo Carassale, CMO de la compañía.
Por su parte, Perú tendrá una participación destacada en la Semana por la Sostenibilidad. Desde PROMPERÚ destacaron que esta iniciativa permite mostrar una propuesta turística donde la biodiversidad, el patrimonio cultural y el bienestar de las comunidades locales ocupan un lugar central.
El crecimiento del turismo responsable demuestra que viajar y cuidar el entorno no son objetivos incompatibles. Por el contrario, cada decisión que toma un viajero puede contribuir a conservar los destinos para las futuras generaciones y fortalecer el desarrollo sostenible de las comunidades que los reciben.
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