Este verano, Pilsen Fresh, marca del portafolio de Backus, refuerza su apuesta por la innovación desde el entendimiento profundo del consumidor, trasladando su concepto de frescura a experiencias de marca que se integran de forma natural a la temporada de calor intenso.
Lejos de un verano idealizado, la marca parte de un insight claro: el verano se vive entre trayectos largos, días intensos, calor constante y movimiento continuo.
En ese contexto, Pilsen Fresh innova a través de experiencias que ofrecen pausas auténticas en momentos cotidianos, sin interrumpir ni exigir atención. Bajo esta lógica, la marca presentó dos acciones clave que reflejan su forma de innovar desde la empatía, la cercanía y la experiencia real del consumidor.
Experiencias que acompañan el ritmo real del verano
Como parte de su estrategia estacional, Pilsen Fresh inauguró la “Zona Fresh” en Falabella Megaplaza, uno de los malls con mayor tráfico de Lima y un punto de encuentro clave para el público joven. El espacio fue concebido como un lugar de pausa dentro del recorrido de compra, donde los visitantes pudieron disfrutar de degustaciones del producto, adquirir merch exclusivo de la marca y participar en juegos interactivos.
Esta iniciativa, desarrollada en alianza con Falabella, representa un ejemplo de innovación en retail experience, integrando descanso, frescura y prueba de producto dentro de la experiencia de compra.
Álvaro Mendoza, Gerente de Tienda Falabella, destacó que desde la compañía buscan generar experiencias alineadas con la forma en que las personas consumen hoy. “Esta alianza con Pilsen Fresh nos permitió crear un espacio que se integra al recorrido natural de nuestros clientes, aportando valor a su visita y reforzando el rol del mall como un punto de encuentro social y cultural””, señaló.
Por su parte, Kiara Kottke, Senior Brand Manager de Pilsen Callao, resaltó el rol estratégico de Pilsen Fresh dentro del portafolio de la marca. “Con Pilsen Fresh ampliamos nuestra propuesta con una alternativa que responde a nuevas ocasiones de consumo, sin perder la esencia de Pilsen Callao. Esta propuesta nace de cómo las personas viven sus momentos cotidianos y se traduce en experiencias reales que conectan con esa forma de disfrutar, especialmente en verano”, indicó.
La inauguración de la Zona Fresh se realizó el jueves 5 de febrero con un evento de corte de cinta que contó con la presencia de la actriz y creadora de contenido Ximena Galiano, el equipo de marca, el gerente de tienda de Falabella Megaplaza, medios invitados y público en general.
Siguiendo la misma narrativa, Pilsen Fresh inauguró su tienda insignia en OXXO San Bartolo, uno de los balnearios más representativos del verano para el público joven. La apertura se realizó el sábado 7 de febrero y contó con la participación del equipo de Backus, Pilsen y OXXO, así como de la creadora de contenido y cantante Valeria Landavere y el director de cine Sebastián “Rabbit” León.
“Pilsen Fresh responde a una necesidad clara del consumidor: una cerveza refrescante, fácil de tomar y que acompañe distintos momentos del día”, comentó Diego Devoto, Core Brands Director de Backus.
En la misma línea, Carla Diez Gallo, Gerenta Comercial de OXXO, señaló que esta tienda insignia conecta con el ritual previo a la playa y se integra de manera natural al estilo de vida del consumidor.
Con estas acciones, Pilsen Fresh consolida una forma de innovar centrada en las personas, demostrando que vivir un verano fresh es una actitud cotidiana, hecha de pequeños respiros y momentos compartidos.
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