Con el nuevo lanzamiento de «ISM», en la categoría de alimentos, anuncia que Erick Elera será el embajador de la marca “Deli Kranch”, un nuevo cereal a base de maíz y trigo.
Uno de los aspectos más importantes a la hora de decidir qué alimentos vamos a consumir, ya sea conscientemente o no, está ligado a la imagen pública del personaje mediático que la marca elija como cara del producto.
Con el propósito de destacar entre otras marcas, “Deli Kranch” plantea una estrategia innovadora y disruptiva mediante el uso de música, el cual busca conectar de una nueva forma con el público.
Su estrategia radica en dos etapas. La primera se centrará en el alcance y engagement a través de medios digitales y la radio, mientras que en la segunda etapa se incorporará a la televisión.
¿Qué rol cumple Erick Elera con la marca?
Como nuevo embajador, Erick Elera que cuenta con la simpatía y aceptación de la gran mayoría del targets peruano, anuncia el producto de una manera ocurrente y entretenida, a través de una canción en la que se puede entender el mensaje que este producto está pensado para un público diverso.
“Nuestra estrategia de comunicación se tangibiliza a través de una plataforma musical. Mediante la música, se expresa la alegría y jovialidad que transmite nuestra marca Deli Kranch». Afirmó Andrea Vargas, Sub Gerente de Innovación Comercial y Nuevos Negocios de ISM.
Además, Vargas asegura que Elera podrá conectar fácilmente con el público. «Con la incorporación del artista como embajador de marca, se busca una nueva forma de conectar con el público, innovando en la forma de comunicar los cereales de manera disruptiva»,
Cabe destacar, la importancia de como fue planteado el producto para el consumidor. Ya que en el caso de “Deli Kranch” se identificó y planteó la necesidad de crear un snack para consumir en cualquier momento del día y no exclusivamente en el desayuno.
Finalmente, su propósito principal es el crecimiento de su participación en el mercado de los cereales en el Perú, esperando alcanzar entre el 5% y 8% del mercado para finales de este año.
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